Desde hace unos años los CDs multimedia están reemplazando a los libros y a los folletos. Para muchos esta realidad es una exageración y es muy lejana aun. Hoy miles de empresas utilizan con éxito este medio para promocionar sus productos y servicios. Catálogos, enciclopedias, revistas, cursos y tutores son desarrollados en CD Rom aprovechando al máximo la interactividad.

¿QUÉ ES UN CD- ROM interactivo?

Video e imágenes de alta definición, sonido digital, animación en 3D e hipertexto organizados y presentados en un cd.

La interactividad es un elemento clave para estos productos multimedia. La información se encuentra clasificada y dividida. Se accede a ella a través de los menús. Los links o hipervínculos son botones visualmente atractivos que permiten al usuario dar un clic en cada menú. De esta forma el usuario puede navegar a través del contenido del CD según sus necesidades de información.
El soporte que utiliza es perdurable, estándar y de bajo costo lo que lo convierten en la herramienta ideal para el marketing empresarial. Su reducido tamaño es ideal para almacenar en archivos u oficinas.
Otra ventaja es que pueden ser multicopiados rápidamente y son una alternativa de marketing excelente frente los elevados costos que implica vender por televisión. El Cd rom es la herramienta perfecta para el marketing directo.

El reducido tamaño de los Cds interactivos y las 700 MB de información que nos permiten organizar y difundir lo hacen ideal para el trabajo del marketing empresarial.

COMO CREAR UN CD INTERACTIVO

La tendencia en la creación de estos CD multimedia es utilizar la realidad virtual. Por ejemplo, un arquitecto utiliza realidad virtual para mostrar un recorrido de la próxima casa de su cliente, cuando el terreno aún esta vacío. Esta animación puede ser incluida en un cd y ser acompañada de un
hipertexto y fotos.

Pero ¿cuál es la estrategia de trabajo mas adecuada para crear un cd multimedia?

Lo primero es planear cuales serán los contenidos del disco y en cuantos menús o submenús irá organizada la información. Luego tendremos q decidir que información específica irá dentro de cada menú. Debe ser clara y breve. Sustentada con muchos gráficos, 3d o videos cortos. Es conveniente que los gráficos no se encuentren a muy alta resolución ya que si el CD es abierto en una pc con una tarjeta de video de baja resolución pues sencillamente no se verá.

Luego de elegir que elementos utilizaremos. El tercer paso consistirá en utilizar un software especializado para organizarlos y programarlos en un CD. Uno de lo más utilizados es MACROMEDIA DIRECTOR. Éste software se encarga de reunir toda la información en paquetes. Digamos que en un paquete tenemos todos los textos, en otro las imágenes, en otro más los video clips, existen otros con diferentes fondos musicales e incluso alguno con voz de locutor. Todo esto se coloca en un cuadro cronológico donde se programa el orden de aparición de cada elemento.

Vamos a suponer que nuestro CD-ROM interactivo incluye una presentación en animación de computadora, un pequeño vídeo donde nuestro logotipo se materializa desde una explosión. Esto se programa en la línea de tiempo colocando la animación e indicando los segundos que durará y lo que sigue a
continuación. En la misma línea se sincroniza la música y quizá la narración del locutor. Allí también se indica lo que sigue a continuación. Por lo general, se presenta un cuadro de opciones donde usted presentará sus productos y servicios invitando al usuario a presionar los botones que dan paso a estos tópicos.
Ahora revisemos dos de los software mas utilizados para crear CD ROMs interactivos.

Macromedia Director Mx es el software mas conocido en el mundo de la creación de Cds interactivos.

MACROMEDIA DIRECTOR MX

Es el sucesor de Macromedia Director 8.5 Ofrece una integración completa con con Macromedia Flash. Los trabajos que elaboran pueden desplegarse en CD/DVD-ROM, quioscos multimedia y en la Web, utilizando Macromedia Shockwave Playe

Integra audio, vídeo, mapas de bits, vectores, texto y fuentes.. Director Mx ha mejorado el entorno de diseño de su predecesor y, en consecuencia, la capacidad y velocidad de creación. Examinemos algunas mejoras del Director MX.

Brinda la posibilidad de incrementar o disminuir a través de zoom la ventana del escenario mientras estamos realizando la preparación de la aplicación sin que ello perjudique la visualización final.

Incorpora guías de ayuda a la hora de situar cualquier objeto de forma precisa. Dentro de la ventana Internal Cast, se ha incluido el recurso de visualizar los elementos en forma de lista para poder ordenarlos o cambiar sus propiedades con un mayor control.

Guarda guiones en ficheros de texto externos para, posteriormente, editarlos a través de cualquier otra aplicación de este tipo. Ha incluido una especie de bloqueo de los sprites con la finalidad de que no puedan ser modificados durante la creación de la aplicación.

Finalmente, esta versión ha mejorado el lenguaje de programación Lingo, incluyendo, además, una nueva utilidad, la llamada parent script and child object, que sirve para obtener una serie de objetos con propiedades y procesos que no son propios, sino que pertenecen a un nivel superior, es decir a un progenitor.

La nueva versión Director MX permite usar 3d interactivo en tiempo real.

INCOMEDIA PROFESSIONAL 6.0

Permite crear CDs interactivos con fotos, dibujos, textos, animaciones, música, vídeos, tablas, bases de datos, entre otros elementos. Contiene numerosos efectos gráficos.
La ausencia de un lenguaje de programación y los efectos gráficos con que cuenta permiten realizar fácilmente aplicaciones multimedia de notable impacto visual. Se pueden realizar clases interactivas, juegos didácticos, lecciones multimedia, cursos de formación on-line con cuestionarios.
Es de estructura modular para operar por niveles. Posee ventanas de vista preliminar, gestión y optimización de los archivos.

En resumen, la idea de elaborar un Cd interactivo para una empresa es dar la imagen de poseer una alta calidad y tecnología de vanguardia para que a continuación el cliente se informe rápidamente del producto, pregunte por el precio y usted pueda cerrar el negocio.
Todo ello convierten al Cd multimedia en la herramienta de marketing más acorde a nuestros tiempos.

La interactividad entre el cliente y el producto es lograda gracias a los Cds multimedia.